春天来了，又到了万物复苏的季节，也又到了放风筝的季节。4月19日的第42届潍坊国际风筝节带来了一场文化与创意的狂欢，一场视觉与文化的双重盛宴。
可就是，不知道为啥这届风筝节显得有点抽象，在这万物复苏的季节，来了一次万物皆可上天——在天上，我们不仅看到了哪吒、《和平精英》，甚至还有许多看不懂的东西，可以说是十分抽象了。
（图片来源：潍坊国际风筝会综合服务中心）
风筝节这么疯，又怎么可能会少了品牌方的身影。于是品牌方纷纷赶来0桢起手，开始整活。
爱玛电动车的“没上楼，上天了”
理想汽车的“谁还没个理想了？！”
盒马的“吃多了飞不起来怎么办啊？”
还有这个，谁家姨上天了啊？有点抽象，还挺多。
这场风筝节是一场传统文化与现代创意的完美融合，品牌们也通过这一传统载体，以抽象的方式展现了他们的创意与幽默，成功地吸引了大量关注。
在这场“疯”筝节中，品牌们似乎找到了与消费者沟通的新语言一种很新的玩法——抽象营销，让我们从抽象开始说起。
2024年，小红书发布了一个年度关键词：“抽象”。据统计，与“抽象”相关的笔记超过1000万条，“搞抽象”的评论数量也超过了1.6亿条。“抽象”这个词，在用户的视角中，更像是用荒诞、无厘头或反常规的行为方式来表达自己的感知；它看似没什么逻辑，却有着自己的道理，在举重若轻的表象下，是用户展现生活态度与奇思妙想的方式。对于年轻人而言，抽象不仅是一种娱乐方式，更是一种情绪释放的途径，他们通过分享、讨论抽象内容，找到了与同龄人共鸣的方式，用以缓解生活中的压力与焦虑。
当然，抽象也不仅仅是对社交文化中流行现象的概括，更是对当代社会情绪与文化投射的洞察。在快节奏、高压力的生活环境下，人们渴望通过轻松幽默的方式来释放压力、寻找乐趣。抽象文化的兴起，正是抓住了这一心理需求，以反常规、反逻辑的表达方式，为受众带来一种“我看不懂，但大受震撼”的体验。
在营销领域，00后运营圈里开始流行一种很新的“抽象梗”。
事情的起因，是余承东在华为三折叠手机发布会上说的那句“三折屏让小红书秒变大红书”。
于是，小红书上掀起了模仿热潮，各大品牌纷纷加入这场“抽象梗”的狂欢。从腾讯会议的“多个兄弟”到百词斩的“多了个爹”，再到扫描全能王的“为什么不做腾讯会0，是因为只想做1吗？”，抽象梗以其独特的幽默和反差感，迅速在网络上走红。
虽然不少运营人产生了“莫名其妙的梗也能火？”这样的困惑，但毫无疑问，“玩抽象”已经成为今年最热的营销关键词之一。
品牌开始玩抽象，一方面是因为抽象文化极受当代年轻人的欢迎，为了与年轻人保持同步，品牌势必得融入他们的流行语境，“玩抽象”无疑是最佳选择。
另一方面，在营销预算全面降级的大环境下，“玩抽象”的具有极高的性价比。抽象玩得好，不仅能够吸引大量关注，还能以较小的投入实现品牌的传播裂变。抽象营销能够打破传统广告创意的限制，为品牌提供无限宽广的创意空间；还能在碎片化娱乐时代，以反常规的表达方式，满足用户对于新鲜感和趣味性的需求。
玩抽象看似不难，实则一点也不简单。要想在抽象营销中脱颖而出，SPRG在长期的观察中总结出以下几个关键点：
ü 反常规，制造新颖表达方式
抽象营销的核心在于打破常规，通过出人意料的表达方式吸引受众的注意。品牌可以借鉴华为“三折屏让小红书秒变大红书”的思路，在营销活动中融入反逻辑、反严肃的元素，为受众带来新奇的体验。
猫meme真的很流行了。
ü 找疯感，链接情绪与情感
抽象营销往往与情绪表达紧密相连。品牌可以通过夸张、幽默的方式展现打工人的“发疯”情绪，从而与受众产生情感共鸣。例如，某品牌在面对KPI压力时发出的“尖锐爆鸣”，就成功引发了网友的共鸣与讨论。
笔者每周找主题的时候也很奔溃呀！
ü 借势抽象文化，引发好奇种草
直接借势当前的抽象文化趋势，通过与抽象文化的结合引发用户的好奇心和探索欲望，也一个好的路径。例如某鞋类品牌的抽象文案，就成功吸引了大量用户的关注与讨论。
当然，在玩抽象的过程中，品牌也需要注意以下三点：
ü 把握抽象尺度，避免过度抽象化
虽然抽象营销追求新奇与趣味，但也需要把握抽象的尺度。过度抽象化可能导致受众无法理解品牌信息，甚至产生负面印象。因此，品牌在进行抽象时，需要保证内容既新颖又易于理解。
ü 持续洞察用户情绪与需求
抽象营销的成功离不开对用户情绪的深入洞察。品牌需要持续关注用户的情绪变化与需求动向，以便在营销活动中及时调整策略，更好地满足用户的期待。
ü 注重内容与品牌的契合度
抽象营销虽追求创新，但品牌的核心价值观与定位不能丢。品牌在进行抽象营销时，需要确保内容与品牌形象的契合度，避免为了追求新奇而损害品牌形象。
总之，抽象营销不仅是一种营销策略，更是一种与消费者建立情感联结的方式。在未来的营销活动中，品牌们应继续探索抽象营销的无限可能，同时注意把握尺度、洞察用户情绪与需求，以实现品牌与消费者的共赢。在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，让我们期待更多品牌能够用抽象的方式，为我们带来更多惊喜和乐趣。
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