说起旅游，现在越来越多人不爱凑热门景区的热闹了。从2025年开始旅游赛道悄然变化，到2026年小众玩法愈发火爆，以携宠游和非遗手作研学为代表的小众玩法，从“小众场景”一跃成为文旅消费热门选择，带动着小众旅游赛道的崛起。
一、旅游新玩法：不赶人潮，追求“专属感”
先给大家简单盘盘这两个玩法的“底气”：
携宠滑雪是2025年底到2026年初的“黑马玩法”。以往养宠人出游，宠物安置都会成为老大难，直到2025年年底平谷第十七届冰雪季推出全国首家2万平米宠物滑雪主题乐园，从此打破僵局，让携宠滑雪从小众尝试变为热门选择。如今，不少滑雪场都专门开辟了宠物专属雪道、雪地互动区域，以满足主人和宠物的共同需求。
非遗研学游与携宠滑雪的“治愈感”不同，走“有内涵、能沉淀”路线。如今越来越多人倾向“沉浸式体验”，像非遗手作这种“能带走、能记住”的体验让非遗从“观赏”变为可带走的记忆，受到年轻家庭和喜欢传统文化的年轻人欢迎。
没错，携宠游背靠3000亿级“它经济”；非遗研学游背靠万亿级研学市场，增速均远超传统旅游。
二、小众旅游为啥能火？2026消费趋势预示体验为王
可能有人会问，小众旅游为啥突然就兴起了？这不是偶然，小众旅游的爆发，源于消费市场的深层变迁。
（一）情绪/悦己消费持续升温
如今，年轻人压力大，空巢老人、独居青年增多，旅游成为缓解焦虑、治愈自己的重要方式；而不论是携宠游还是非遗手作，本质都是“悦己”。据艾媒咨询预测，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元，小众旅游会分到很大一块蛋糕。
（二）绿色消费成为常态
政策扶持绿色消费，如新能源汽车、一级能效家电补贴，旅游行业也不例外。小众旅游大多远离商业化严重的区域，主打“原生态”和“低碳”，刚好契合绿色消费的趋势，也吸引了更多注重环保的消费者。
（三）差异化体验消费成主流
现在线下消费从“买产品”转向“买体验”，旅游也是如此。千篇一律的热门景区吸引力下降，大家更愿意选择“别人没玩过、有专属感”的项目。到了2026年这种差异化将更加明显，有75.2%的消费者会控制日常开支，转而为高价值体验买单。
在长期跟踪文旅消费市场动态的纵横智数SDL看来，这些趋势背后，是“理感共生”的消费逻辑——理性比较价格与功能，感性为情感共鸣付费。小众赛道恰恰抓住了人们对“独特记忆点”的渴望。
三、小众旅游突围之道：精准定位+场景化服务
（一）精准定位：聚焦一类人，找准核心需求
精准定位不是“讨好所有人”，而是“找准一类人，满足他们的核心需求”。
以携宠滑雪为例，它的精准定位是“愿意带宠物出游、有一定消费能力、注重体验感的养宠人”——这类人的核心需求是“能和宠物一起安全、开心地滑雪，不用被区别对待”。
非遗手作研学的定位也很清晰——是“想沉浸式体验非遗、愿意为有内涵的体验付费的人”，细分下来又能分为“亲子家庭”和“年轻群体”：亲子家庭的核心需求是“既能让孩子动手，又能学到传统文化”；年轻群体的核心需求是“拍出有质感的照片、有专属记忆点，还能了解非遗故事”。
（二）场景化服务：沉浸式体验，打造不可替代的记忆点
精准定位找准了人群，场景化服务就是“留住客户”的关键。很多同质化产品的服务都是“凑数式”的，而真正的场景化服务需要围绕核心需求，把每个细节做到极致，让用户“能记住、能回味、愿分享”。
纵横智数SDL在服务文旅客户的过程中发现，小众旅游项目的场景化服务往往需要与目标人群的生活方式深度绑定：携宠游的场景服务要贴合养宠人的日常养护习惯，非遗研学的场景设计要匹配年轻群体的社交分享需求，只有这样才能让“体验”真正转化为“记忆点”，形成差异化竞争力。
四、公关营销公司视角：如何放大“记忆点”
小众旅游项目的成功，不仅需要优质的产品和服务，更需要精准的市场传播，结合纵横智数SDL的实战经验和市场观察，以下4个方向值得重点关注：
精准触达：锁定“目标人群聚集地”
不做“广撒网”，只找“目标人群聚集地”。比如携宠滑雪可重点布局宠物社群、宠物博主，非遗手作研学可深耕亲子社群，传统文化、本地生活类帐号，精准触达亲子家庭和年轻群体。同时，利用抖音、小红书等平台，推送“反向萌感”、“手作过程记录”等轻量化内容，降低用户参与门槛；鼓励游客分享体验Vlog、形成“体验—分享—吸引”的传播闭环。
内容为王：传递“真实体验+情绪价值”
不吹“高大上”，只突出“记忆点”和情感共鸣。比如携宠滑雪结合“三亿人上冰雪”的社会热点；非遗研学可紧扣“传统文化活态传承”趋势，强调“亲手做一件非遗好物，带走一段文化记忆”的独特性。纵横智数SDL认为，真实的用户体验和细节满满的场景描述，远比空洞的宣传语更能打动消费者，引发自发转发和传播。
打造口碑：用“真实声音”带动扩散
种子用户的口碑是小众旅游项目的“隐形流量入口”。邀请目标人群中的KOC免费体验，分享真实体验，不强制吹捧；引导到店游客分享到社交平台，更要重视差评处理，及时回应游客不满、解决实际问题，避免负面口碑扩散——小众赛道的客群相对集中，口碑的影响力往往比大众旅游项目更直接。
IP化联动：实现“破圈传播”
借鉴跨界联名思路，通过IP化联动提升话题度和品牌认知。比如非遗项目可联合热门动漫、国潮IP开发限定文创产品，携宠滑雪可与宠物食品、宠物用品品牌推出联名限定装备，吸引粉丝群体关注。
结语：2026，旅游的终点是“记忆”
2026年，小众旅游赛道的竞争一定会越来越激烈，但机会也会更多。纵横智数SDL始终相信，小众旅游的风口本质是“消费升级下的个性化需求爆发”，唯有抓住“体验”和“记忆点”两大核心，将产品、服务与传播深度融合，才能在这条赛道上走得更远、更稳。
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